Der digitale Wandel von Print zu Online nimmt immer mehr Fahrt auf. Wie eine aktuelle Umfrage von Qmags unter 170.000 Lesern zeigt, erfreuen sich digital aufbereitete Inhalte zunehmender Beliebtheit. Klarer Verlierer sind in diesem Fall die klassischen Print-Medien. Die Gründe für die Verschiebung dürften auf der Hand liegen. So sind digitale Inhalte früher verfügbar, können leichter archiviert werden, schonen die Umwelt und können zudem besser durchsucht werden. Interessant ist auch, was die Leser über diese Publikationsform denken. Demnach ist die überwiegend Mehrheit der Leser entweder zufrieden oder sehr zufrieden mit der Art, wie die Inhalte präsentiert werden. In Anbetracht dessen, dass viele Magazine und Zeitungen auf dem iPad eine 1:1-Umsetzung der Print-Inhalte darstellen und häufig ganz auf interaktive Darstellungsmöglichkeiten verzichten, ist dieses Ergebnis meiner Meinung nach doch etwas verwunderlich.

Die Umfrage-Ergebnisse im Detail:

• Digitale Ausgaben werden gelesen. Über 60 Prozent der Befragten gaben an, zwischen drei und vier digitale Magazine/Zeitungen/Zeitschriften zu lesen. Die durchschnittliche Lesezeit beträgt zwischen 15 und 45 Minuten.
• Das Interesse an mobilen Readern und Multimedia-Tablets, insbesondere dem Apple iPad, wächst. Zwei Drittel der Befragten gaben an, dass sie es vorziehen, ihre Zeitschriften auf einem Desktop oder Laptop zu lesen. 17 Prozent der Leser greifen bereits jetzt schon auf das iPad oder auf den Kindle zurück, um digitale Inhalte zu konsumieren.
• Die Verwendung von Rich Media ist von großer Bedeutung. Besonders gefragt sind (natürlich) Video-Inhalte.
• Knapp 80 Prozent der befragten Leser gaben an, dass sie digitale Zeitschriften lesen, um ihren Beruf besser nachgehen zu können. Beliebt sind scheinbar auch Verlinkungen. 60 Prozent nutzen die vorgeschlagenen Links, um mehr zu einem Thema zu erfahren. Ähnlich ist auch das Klickverhalten in puncto digitaler Werbung. Fast jeder Zweiter gab ab, auch auf die Anzeigen zu klicken.
• Mehr als drei Viertel der Leser ziehen es vor, ihre Zeitschriften komplett herunterzuladen. Deutlich mehr Leser übrigens, die angaben, die Inhalte lieber via Browser zu konsumieren. Interessant in diesem Zusammenhang dürfte auch sein, dass die meisten Leser die Inhalte nicht sofort lesen, sondern erst im Laufe einer Woche.
• Der beste Zeitpunkt zur Veröffentlichung frischer digitale Inhalte ist übrigens der Montagmorgen beziehungsweise der Freitagmorgen.

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